Artistii - prea mici pentru respectul brandului Zara?

Zilele trecute gigantul spaniol, Zara, s-a aflat din nou in mijlocul unui scandal. Retailer-ul a fost acuzat de plagiat prin apropierea unor ilustratii clip art create de ilustratorul american Tuesday Bassen. Desi doar Bassen a depus o cerere oficiala impotriva Zara, alti 12 designeri si artisti au acuzat brandul de plagiat.

  Ilustratorul Tuesday Bassen a colaborat in trecut cu nume ca si Adidas, Urban Outfitters, Nike, New Yorker,. Aceasta a observat similaritatile dupa ce un numar considerabil de fani i-au adus in atentie modelele semnate Zara. Dintre toate ilustratiile sale, aceasta crede ca patru au fost copiate si folosite in designul unor haine si a contactat firma pentru explicatii. 

  Zara nu a ezitat sa raspunda acestor acuzatii: „Respingem cererea ta din motivele mentionate mai jos: lipsa unor distinctii in munca clientului tau face foarte greu observarea modului in care o mare partea a populatiei, oriunde in lume, ar asocia desenele cu Tuesday Bassen. Aceasta este parerea noastra ferma, stiind de notificarile primite din partea tertilor. In ultimul rand, ia aminte ca asemenea notificari insumeaza doar cateva plangeri cand ne gandim la milioanele de utilizatori din toata lumea (Zara aproximativ 98,000.000 de utilizatori pe luna anul trecut; Bershka 15,000.000 de utilizatori pe luna anul trecut), iar aceste lucruri pun problema in perspectiva.” Pe scurt, acestia vor sa sublinieze faptul ca ea nu este suficient de cunoscuta, sau importanta, incat oamenii sa ii cunoasca creatiile si sa le asocieze cu designul respectiv. Vor cumva sa spuna ca ceea ce fac este legal cat timp oamenii nu isi dau seama ca au facut ceva gresit?

'We reject your claims here for reasons similar to those already stated above: the lack of distinctiveness of your client's purported designs makes it very hard to see how a significant part of the population anywhere in the world would associate the signs with Tuesday Bassen. This is our firm view, and being fully aware of the 3rd party notifications that you have brought to our attention. In this last regard, please note that such notifications amount to a handful of complaints only; when it is borne in mind that millions of users worldwide visit the respective website monthly (Zara: 98,000.000 average monthly visits last year, Bershka: 15.000.000 average monthly visits last year), the figures clearly put those few notifications into sharp perspective.'

  Bassen este hotarata sa continue in instanta cu acuzatiile aduse si sa nu se lase intimidata de avocatii scumpi. „Planuiesc sa continui sa iau masuri legale, dar pana si obtinerea acestei scrisori prin avocati m-a costat 2000 de dolari. E groaznic si super demoralizator sa trebuiasca sa imi cheltui toti banii doar pentru a proteja ce este legal al meu.”

  Nu este prima data cand Zara este acuzata de copierea unor designeri, ilustratori si chiar si bloggeri. Adam Kurtz, un alt designer caruia se presupune ca i-a fost furata munca, a produs o ilustratie prin care arata modelele originale, realizate de designeri independenti, alaturi de modele puse in vanzare de catre retailer, iar asemanarea este izbitoare. Prin acest furt nu se vorbeste de modelul in sine ci de particularitatile pe care fiecare design il are. Acestea pot fi foarte subtile, cum ar fi o linie inclinata sau un anumit font. Doi designeri din Canada, Stephanie Drabik si Rose Chang de la Crywolf au fost la randul sau alertati de faptul ca le sunt folosite creatiile de catre Zara si Forever 21.  

  Compania mama, Inditex, a dat un raspuns catre publicatia online, Fortune.com. „Inditex are cel mai mare respect pentru individualitate creativa a tuturor artistilor si a designerilor si ia toate nelamuririle exprimate de catre terti legate de proprietatea intelectuala foarte in serios. Inditex a fost contactata recent de catre avocatii lui Tuesday Bassen ce au adus la cunostinta folosirea unor insigne gasite extern si folosirea acestora pe haine in magazinele Grupului. Compania a deschis imediat o investigatie si a scos de la vanzare produsele relevante. Echipa legala Inditex este in contact cu avocatii lui Tuesday Bassen pentru a clarifica si rezolva situatia cat mai rapid posibil.”

  Fara nici un dubiu, firma mass-market Inditex este recunoscuta pentru copierea brandurilor de lux, dar este oare diferit cand ei „fura” de la artisti independenti, iar acestia nu primesc compensatiile cuvenite? Cand designul seamana foarte mult cu un produs de la o casa celebra, acestora le este mult mai usor sa dea in judecata si sa aiba castig de cauza doarece poseda resursele necesare. Acest lucru, pentru un artist ce abia isi transforma pasiunea intr-un job din care sa se poata intretine, este aproape imposibil. Dar, de asemenea, trebuie sa luam in calcul ca poate acesti ilustratori cauta sa se foloseasca de un scandal in social media pentru a-si mari baza de fani si pentru a castiga o suma de bani din intelegerea cu Zara pentru a nu se ajunge la un proces complicat si de lunga durata. Mai este de mentionat faptul ca, uneori, pentru o firma asa de mare furtul de proprietate intelectuala este un risc calculat ce aduce un profit mult mai mare, chiar daca sunt dati in judecata si trebuie sa plateasca daune.