Cat castiga bloggerii de fapt?

Desi exista in mediul online zeci (poate chiar sute?) de mii de bloggeri axati pe fashion si beauty, doar cativa dintre ei se pot lauda cu sume fabuloase pe an. In ultimii ani am vazut bloggerii evoluand in staruri in adevaratul sens al cuvantului, ce stau in primul rand la fashion week, purtand creatiile unor designeri ca Versace, Dior sau Elie Saab.

Acestia au oportunitatea de a calatori in toata lumea pe banii firmelor, primesc haine si accesorii de la designer gratis si primesc foarte multa atentie de la publicatii cunoscute. Dar cat castiga ei de fapt? Conform WWD, cei mai de succes dintre ei au contracte in valoare de peste un milion de dolari. Cei care au peste un milion de followers pe Instagram cer pentru o singura postare in care mentioneaza brandul intre $5.000-$25.000, iar fiecare hashtag in plus are un pret fix de $500.

 Dar care sunt bloggerii care cer asemenea taxe? Cea mai populara este Chiara Ferragni, ce detine site-ul The Blonde Salad si Chiara Ferragni Collection, care a incasat la finalul anului trecut rotunda suma de 8 milioane de dolari. Ceea ce este interesant la Chiara este ca, desi a devenit cunoscuta prin intermediul blogului, doar 30% din acesti bani au venit din blog si reclame, mare parte din bani venind din firma ei de pantofi. Strategia sa de afaceri este studiata pana si la prestigioasa Harvard Business School, unde a devenit un studiu de caz. Cu 6.2 milioane de followers pe Instagram, este cea mai bine platita bloggerita si se lauda cu colaborari precum Cartier, Louis Vuitton, Guess, Mango, Tiffany & Co., Chanel si multi altii. Pe langa banii ce ii primeste pentru publicarea pozelor, aceasta cere intre $30.000-$50.000 pentru aparitii publice.

  O alta bloggerita ce incaseaza sume similare este Kristina Bazan, fondatoarea Kayture. Cu 2.4 milioane de followers pe Instagram, are colaborari cu nume precum Elie Saab, Christian Dior, Thierry Mugler, Louis Vuitton printre altii. Prezenta in fiecare sezon la Fashion Week, aceasta si-a asigurat o colaborare cu L’oreal Paris ce se zvoneste ca valoreaza peste 1 milion pe dolari pe an. Alti bloggeri ce incaseaza sume asemanatoare sunt Aimee Song (Song of Style), Leandra Medin (Man Repeller) si Emily Weiss (Into the Gloss).

 Dupa cum se poate observa, acestia isi construiesc averile bazandu-se pe continut sponsorizat, devenind adevarate „panouri publicitare”. Problema este ca multi cititori nu prea reusesc sa faca diferenta intre un post platit si unul adevarat. Reclama pe conturile de social media nu este inca bine reglementata iar bloggerii nu sunt mereu sinceri in postarile lor.

Un alt mod de a face bani din blogging, in afara de posturi sponsorizate si reclame plasate pe site, este afilierea cu un magazin online. Prin aceasta metoda, bloggerul primeste un anumit procent din vanzarile generate de postarile sale. Ei primesc intre 1%-5% din acest tip de reclama. In Decembrie, site-ul ShopStyle a avut incasari de peste 6 milioane de dolari generate de 100 de bloggeri.

In concluzie, aceasta noua meserie ce este inca vazuta de multi sceptici ca pe un „hobby” a devenit in doar cativa ani o industrie de zeci de milioane de dolari, si a schimbat felul in care este privita lumea modei, facand-o mai accesibila si mai transparenta.