Coronavirus si moda: impactul acestuia asupra industriei fashion

Epidemia cauzata de Coronavirus este un soc major pentru economia europeana si mondiala deja multe industrii confruntandu-se cu o criza fara precedent. Industria modei nu a fost ocolita de efectele devastatoare ale bolii. Fabricile din Europa si Asia si-au oprit activitatea, fie pentru a stopa raspandirea coronavirusului, fie pentru ca brandurile inchid magazinele si anuleaza comenzile. Conform unui studiu de piata realizat de Boston Consulting Group, este preconizat ca vanzarile generate de industria modei sa scada cu un sfert sau chiar cu o treime fata de anul anterior, reprezentand pana la 600 miliarde de dolari in venituri pierdute. 

Chiar si asa, aceasta criza nu este una in totalitate fara precent, doar ca sunt putini cei care isi aduc aminte de alte perioade grele din istoria colectiva cu care omenirea s-a confruntat de-a lungul timpului: epidemia de gripa spaniola din 1918, Marea Criza economica iar apoi Al doilea razboi mondial. Si daca luam in calcul expertiza istoricilor de moda putem sa intuim cum CoronaVirus va afecta industria modei dar si cum se va schimba stilul nostru in anii urmatori.

Vom pretui lucrurile comode

Inainte de gripa spaniola din 1918 oamenii nu isi spalau hainele la fel de des precum o facem noi acum, desigur, cu exceptia lenjeriilor. Chiar si la un deceniu dupa ce prima masina de spalat electrica a intrat pe piata, putine gospodarii si-au permis una. Ne putem imagina cat de greu era sa speli hainele de mana, in special in vremea unei epidemii atat de contagioase, in timp ce trebuia sa ai grija de membrii bolnavi ai familiei. Acest lucru a determinat ca femeile sa renunte la hainele pretioase si voluminoase care limitau si libertatea de miscarea, optand pentru unele cu o croiala mai lejera, materiale rezistente si culori care nu se degradeaza la spalat.

Datorita vremurilor pe care le traim, vom fi tentate sa optam de asemenea pentru articole vestimentare lejere, realizate din materiale precum bumbac sau in in detrimentul celor incarcate cu broderii complicate, dantela sau matasea naturala.

Luxul ostentativ nu va fi la moda

In timpul Marii Crize Economice dintre 1929 – 1933 doamnele din inalta societate  erau deseori vazute purtand haine si bijuterii din colectiile de anul trecut. Chiar daca nu fusesera afectate de criza, acestea considerau ca este de prost gust sa te afisezi in societate cu haine ostentive in contextul perioadei respective.

Asadar, este preconizat ca vom adopta o estetica austera: rochii simple si lejere din materiale naturale, tricouri, pantaloni din denim.

Vom cumpara produse Second Hand si ne vom confectiona hainele

In timpul Razboiului materialele se dadeau pe baza de cupoane iar accesul populatiei la acestea era unul limitat. Din acest motiv, creativitatea femeilor a inflorit recurgand la diverse solutii ingenioase pentru a crea obiecte vestimentare noi. Poate va amintinti celebra scena din “Pe Aripile Vantului” cand Scarlett O’Hara si-a incropit o rochie din draperii.

Ei bine, nu credem ca vom ajunge sa ne facem haine din sacosile reutilizabile de cumparaturi insa din ce in ce mai multe femei profita de timpul petrecut acasa pentru a-si face ordine in garderoba, pentru a invata sa croiasca, sa croseteze sau sa brodeze. Chiar de ce nu … sa confectioneze masti de protectie din material textil.

De asemenea, este preconizat ca segmentul de Second Hand sa ia amploare in aceasta perioada, conform specialistei in trenduri la Fashion Snoops, Melissa Morgan. Marii retaileri precum Nordstrom sau Farfetch deja au introdus o sectiune cu produse de acest tip iar pe zi ce trece apar site-uri specifice acestei piete. Oamenii vor fi tentati fie sa cumpere produse de designeri la preturi de chilipir dar si sa faca rost de bani extra vanzandu-si propriile produse.

Trendurile nu vor mai da tonul

Dupa terminarea crizei economice din anii 30 modelele cu talie cazuta au fost inlocuite de cele feminine, cu silueta foarte conturata, simtindu-se nevoia de o schimbare.

In vremurile noastre, de ceva timp s-a observat o inclinatia catre hainele minimaliste, clasice in detrimentul tendintelor atat de schimbatoare. Iar expertii sunt convinsi ca hainele minimaliste si atemporale vor fi preferatele de acum inainte.

De altfel, designeri cunoscuti precum Donatella Versace, Rick Owens sau Guram Gvasalia de la Vetements deja si-au anuntat intentia de a se dezice de ritmul infernal impus de calendarul modei, avand ca scop a crea haine ce nu tin cont de tendinte sau de sezoane, haine atemporale. Oamenii vor fi tentati sa investeasca in piese de acest tip, piese care stau la baza oricarei garderobe sanatoase precum blazere,  pantaloni largi, pulovere din casmir sau fuste plisate.