Cum schimba Instagram-ul industria modei

In ziua de astazi ne aflam, in ceea ce Eva Chen, director de parteneriate fashion la Instagram, numeste ,,un nou nivel de transparenta si asteptari.” Nu mai este prudent sa pastrezi tacerea in fata criticilor, in speranta ca valul denunturilor va trece. ,,[Instagram] permite oamenilor sa realizeze campanii de constientizare”, relateaza Chen. Fie ca vorbim despre denuntarea unui act de plagiarism care altminteri ar fi trecut neobservat, fie de evidentierea nedreptatilor prezente in cadrul industriei. 

Atunci cand directorul de casting James Scully a apelat la Instagram in vederea denuntarii abuzurilor savarsite asupra modelelor pe durata casting-urilor Balenciaga, a atras comentarii de la modelul Joan Smalls la Antoine Arnault (LVMH). Aceasta serie de evenimente, desfasurate pe retelele de socializare, au condus imediat la concedierea echipei de casting si au jucat fara indoiala un rol in vederea initierii Cartei LVMH a Modelelor, dezvaluita in aceasta luna a modei. 

La fel de importanta este si implicarea utilizatorilor, ce ii educa pe cei care se alatura dialogului. Atunci cand designerul Marc Jacobs a folosit dread-uri pentru look-urile modelelor albe pentru colectia primavara-vara 2017, comunitatea Instagram a lansat o conversatie despre insusirea culturala. Acest schimb de replici l-a determinat pe designer sa-si schimbe viziunea si sa admita natura insensibila a reactiei sale initiale - prin raportarea actiunilor proprii la practica modelelor de culoare de a-si indrepta parul.

MODIFICAREA STANDARDELOR INDUSTRIEI

In aceeasi nota, la inaugurarea noii ere de transparenta, Instagram-ul a transformat in multe feluri practicile de lunga durata ale industriei. In acest sezon, Chen lauda sentimentul de incluziune la care a asistat pe durata lunii de moda. 

,,Atunci cand vad ca designerii colaboreaza cu modele dincolo de formele lor mai voluptoase sau de dizabilitati, sau ca utilizeaza frumuseti «neconventionale», ajung la concluzia ca lucrul uimitor legat de Instagram consta in comunitatea de 800 de milioane de utilizatori ce ridica un mare semn de intrebare «De ce ar trebui sa existe o definitie a neconventionalului?», ce este neconventional pe o piata poate si ar trebui sa fie conventional pe o alta”, a continuat ea. ,,Consider ca simtul global al frumusetii ii este atribuit in foarte mare masura Instagram-ului.” 

TRANSFORMAREA DEFILARILOR DE MODA

Inainte de extinderea blog-urilor si a retelelor de socializare din urma cu un deceniu, saptamanile modei se desfasurau in mare masura in spatele usilor inchise. Desigur, intre timp, acest lucru s-a schimbat radical. Si nicio alta platforma de social media nu a jucat un rol mai semnificativ in deschiderea usilor decat Instagram.

,,Lumea nu se asteapta sa gaseasca pe Instagram viata perfecta. Datorita Instagram Stories, vor sa-si vada persoanele preferate si diferitele aspecte ale vietii lor”, explica Chen. Astazi, modelele, hair stylistii si make-up artistii ofera in mod regulat acces in culise via Instagram Stories; brand-urile difuzeaza voluntar si in intregime defilari datorita  optiunii Live; iar editorii de moda le ofera miilor de urmaritori o privire exclusiva din primul rand. 

Desi Instagram-ul a devenit un agent al schimbarilor sociale, anumiti critici ai industriei au acuzat platforma de transformarea lunii modei intr-un circ, in cadrul caruia atentia a fost distrasa de la haine. La show-uri, poate parea ca brand-urile detin constant avantaje unul fata de celalalt prin intermediul platourilor tot mai generoase si a finisajelor de proportii adaptate strict pentru Instagram. Amintim in acest sens de stancile si cascadele interioare prezente la Chanel, sau de podiumul Saint Laurent situat langa Turnul Eiffel.

Totusi, Chen se indoieste ca toate aceste lucruri ii pot fi atribuite Instagram-ului. ,,Ma gandesc la holograma McQueen sau la momentul in care Marc Jacobs a trimis o fanfara pe podium - toate acestea s-au intamplat inainte de existenta Instagram-ului”, subliniaza ea. ,,Nu cred ca Instagram-ul a fortat neaparat industria in vederea modificarii defilarilor.” In schimb, conform lui Chen, platforma ii determina pe designeri sa fie mai constienti de asa-numitul ,,efect de unda” (ripple effect) a propriilor show-uri. ,,Daca o persoana cu 1 milion de urmaritori se afla in public, ce vor experimenta acei 1 milion de urmaritori?” Cu alte cuvinte, desi Instagram-ul nu dicteaza modul de productie al defilarilor de moda, dicteaza in mare masura, maniera noastra de consum a modei.