Publicatiile din luna septembrie: motivele importantei lor aparte

Anual, atunci cand luna septembrie se apropie publicatiile de fashion pe care le indragim cel mai mult par sa creasca in proportii si entuziasm. Cine va avea editia cea mai stufoasa? Cine va avea cea mai reusita coperta? In esenta, cine va livra cea mai buna editie de septembrie? In toata aceasta speculatie se pierde insasi motivul importantei sale sporite. 

Redactor pentru New York Times, Alexandra Jacobs inlatura misterul: ,,Chiar si atunci cand depasim etapa revistei Seventeen, numarul de septembrie semnaleaza «intoarcerea la scoala». Toamna este perioada evenimentelor culturale importante, de reluare a angajamentului cu lumea exterioara si cu intelectul, dupa destinderea si lipsa de interes caracteristica verii. Si cred ca editiile de septembrie au devenit mai puternice, pe de o parte datorita impulsului de PR de care au beneficiat gratie documentarului realizat de R.J. Cutler, pe de alta parte pentru ca internetul se afla intr-o permanenta cautare de senzational.” Touché. 

VOGUE - septembrie 1904

PERIOADA ANULUI

Precum a mentionat Jacobs, luna septembrie semnaleaza sfarsitul destinderii de vara si evoca un start fresh, acompaniat de inceputul scolii si revenirea la locul de munca. Inseamna totodata debutul unui nou sezon de moda dupa luni in care tinutele de vreme calda au guvernat podiumurile. Publicatiile sunt foarte constiente de aceste lucruri si doresc sa valorifice dorinta de reinnoire si transformare prezenta in randul cititorilor in aceasta perioada a anului - aglomerandu-si continutul cu sfaturi de cumparaturi si stil intr-o vreme in care stiu ca lumea este mai inclinata spre a le utiliza. 

VOGUE - septembrie 1918

PUBLICITATEA

In fiecare septembrie, publicatii precum WWD si Ad Age depisteaza si publica numarul paginilor de publicitate prezente in fiecare revista de moda drept indicator al gradului lor de prosperitate. De ce reclama conteaza intr-atat de mult? Ei bine, brand-urile si companiile platesc sume importante pentru a fi plasate in aceste reviste, asa ca sunt dispuse sa investeasca strict in acele publicatii pe care le considera cu adevarat relevante si populare. Din acest motiv, este o presupunere destul de sigura ca o revista ce cuprinde numeroase reclame este stabila financiar. 

VOGUE - septembrie 1957

CULTURA POP

Jacobs a avut dreptate in a semnala documentarul lui R.J. Cutler centrat pe Vogue - intitulat Numarul de Septembrie (The September Issue), acesta a stimulat entuziasmul din jurul acestei editii. Desi industria modei a fost intotdeauna constienta de puterea lunii septembrie, popularitatea filmului a adus notiunea in constiinta populara. Cutler a urmarit indeaproape editia de septembrie a Vogue-ului si a prezentat publicului cantitatea enorma de munca si timp alocat acestui numar. Ca urmare, detine o calitate aproape mistica ce ii determina pe cititori sa aiba un interes si mai sporit in aceasta privinta.

VOGUE - septembrie 1992

COPERTA

Datorita tuturor aspectelor anterior mentionate, coperta numarului de septembrie a unei publicatii a devenit particular de cruciala. Fiind primul contact al cititorilor, influenteaza extrem de mult perceptia de ansamblu asupra editiei (si probabilitatea de a fi achizitionata). Majoritatea revistelor se straduiesc fie sa realizeze ceva extrem de diferit sau sa se asocieze cu o celebritate care este deopotriva extrem de populara si de selectiva cu aparitiile sale in presa (vezi Beyoncé, Blake Lively, etc.) Planuita de regula cu sase sau opt luni in avans, consideratiile includ aspecte precum: model vs. celebritate, locatie vs. studio, insa accentul cade pe vestimentatia purtata.

VOGUE - septembrie 2015