Revolutia modei, designerii schimba regulile

Vor disparea prezentarile de moda asa cum le stim noi? Noi spunem ca da…Saptamana modei nu mai tine pasul cu era digitala, durata dintre prezentare si vanzare este prea mare, totul trebuie sa fie disponibil acum. Social media este inundata de poze cu vedete purtand colectia in exclusivitate, iar din cauza asta cumparatorii o considera deja invechita in momentul cand poate fi achizitionata. “Ceva nu mai merge bine din cauza social media. Oamenii sunt confuzi.” (Diane von Furstenberg)

Un alt aspect negativ este vulnerabilitatea la care se expun aratand ceva atat de devreme, oferind brand-urilor de moda rapida, ce copiaza designul, ca si Zara si H&M, luni de zile in care sa fabrice si sa vanda produsul. De multe ori produsul copiat ajunge in magazine inaintea originalului.

 Designerii cauta sa schimbe practicile invechite, cu ajutorul CFDA (Council of Fashion Designers of America). Firma de lux Britanica Burberry a anuntat ca abandoneaza formatul classic toamna-primavara, in schimb hainele prezentate vor fi pentru toate anotimpurile, mixand atat hainele de femei cat si de barbati. Dar care crezi ca e cea mai interesanta noutate? Toate hainele prezentate vor fi puse in vanzare imediat dupa show. Acest format a fost adoptat atat de Tom Ford cat si de Tommy Hilfiger. Rebecca Minkoff isi va tine prezentarea in acelasi sezon ca si aparitia ei in magazine, iar in prealabil va tine intalniri private cu buyeri si clienti fideli.

Dar designerii francezi nu par a fi pe aceeasi pagina.  Federatia designerilor francezi (Fédération Française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode) a luat in considerare schimbarea programului, dar a decis impotriva ei. In spatele acestei decizii au fost nume importante ca si Chanel, Dior, Hermes, Saint Laurent, Balenciaga, Lanvin, Nina Ricci, Maison Margiela.

Unii designeri au incetat sa mai faca prezentari, in schimb au cautat solutii creative. Misha Nanoo si-a debutat colectia Primavara/Vara16 cu un “Insta-show”, adica a postat toata colectia pe Instagram. Aceasta miscare indrazneata i-a adus 15 milioane de impresii si un trafic imens catre site-ul ei.

Saptamana modei a devenit obositoare, invechita, aglomerata. Diane von Furstenberg a invitat oaspetii in apartamentul sau din New York pentru o ora, iar modele precum Karlie Kloss si Gigi Hadid au recreat situatii din viata reala. Invitatii au putut experimenta colectia intr-un mod inedit, imposibil in timpul unei prezentari.

Schimbarea porneste de la clienti si este implementata de designeri. New York Fashion Week se muta in Madison Square Garden. Audienta nu mai este formata doar din buyeri si presa, odata cu aparitia bloggerilor s-a creat o portita iar lumea modei a devenit mai accesibila. Au fost puse in vanzare 18.000 de bilete.

 Toate acestea nu sunt schimbari noi! Thierry Mugler si Kenzo organizau prezentari gigantice, deschise publicului inca din anii ’80. In Londra exista de cativa ani o saptamana a modei deschisa consumatorilor – London Fashion Weekend, unde prezinta patru din cei mai in voga designeri Britanici ca si Mary Katrantzou, Emilia Wickstead, Temperly London si Holly Fulton.Givenchy a oferit in exclusivitate publicului oportunitatea de a vedea ultima sa prezentare in Madison Square Garden. Spectacolul creat de Ricardo Tisci si regizat impreuna cu Maria Abramovic a avut ca tema iertarea, speranta, iubirea, si ce mod mai bun de a arata asta decat prin a implica fanii brandului?

  S-ar putea sa te intrebi…functioneaza? Parerile sunt impartite. Cei care au introdus formate noi au castigat notorietate si o crestere mare in vanzari, in special din partea clientilor tineri, interesati de tehnologie, deoarece au putut rezona mai bine cu ideile brandului si au fost incantati de accesibilitatea de care au dat dovada, desi preturile nu au fost mereu cele mai mici. Michael Kors este de parere ca o vezi, o cumperi, vrei sa o porti.

  Este o nebunie! Prezentarile devin adevarate spectacole unde designerii isi arata creativitatea, dar cheltuind sume imense. New York Fashion Week costa peste 900 de milioane de dolari pe an, iar Paris, Londra si Milano nu sunt cu mult in spate.